汉字的构成布局是将线质不一、方向不一、大小不一、长短不一的横、竖、撇、掠、姚、勾、点等八种基本笔画、部首和偏旁有秩序、按比例地布局在平面上。下面所示的方块字形，点线相应、疏密有别、重心稳定、比例协调，是变化统一规律的范例。

　　一个汉字就是一幅独具形式美的画。如汉代的“宫”字瓦，一道道弧线把宫字绘在上面，有透视感地把视线与想假，引到深院幽宫之中。这种瓦上的“宫”字除具有形式美、装饰美外，还有意境美。 《中国文字艺术》的封面设计，把八种笔画布局

　　在四方形内，是一幅构成主义的佳作，一个笔画也可构成独立的艺术作品，如香港渔港的一座雕塑是以汉字的一勾创造的，这一勾极似鱼钩形象，既有书法起笔、落笔的书写韵味，又有很强的现代雕塑感。汉字的装饰美感，自古以来被用在钟、鼎、碑、印、砖、瓦等器物上，也被用于民间的陶、瓷器、剪纸、刺绣等工艺品上。古代宫殿、厅堂、园林、楼阁等建筑上，无不用字匠作装饰。

　　欣赏汉字艺术己成为我国人民的传统习惯。

　　在Vt视觉形象识别中，很讲究名字的形体美与企业、产品罗别的联想，也就是说，通过名字的形体艺术就能让消费者联想到是何种产品。据实践总结出如下规律；

　　a．“细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品工艺制品等。

　　b．旷圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果、饮料等。

　　c．“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类的产品。
由此可知，不同的字体其寓意各不相同，名称设计者们大有些要在品牌名字上下一番功夫，不要认为起出个好名字就完事了。伊如；请大家到商场看矿雪碧’悯饮料的名字设计的比例、形状、颜它搭配得多么精致美观，尤其岁雪碧”中“碧”字一点正似用黄、绿色构成的欲滴的水，这是柠檬形象的高度象征，非常醒目、传种。

　　不论英文文字还是汉字，其字体可分为如下几种；象形字、美种字体均有其特性。

　　目前，欧美流行的新字体，主要倾向新颖，也有古典的字体。

　　古典字体常用于古色古香的手工艺品等产品的品牌上。

　　由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富有“个性”，从而有利于扩大其知名度。关于不同商品与不同字体相组合的规律，通过大量实践已经摸索出来，诸如：

　　a．化妆品类的品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显示柔美秀气的内涵。

　　b手工艺品类的品牌标志多用不同感觉的手写体，以表现手工艺品的艺术风味或古典情趣。

　　c．儿童食品与玩具，其品牌标志多用充满稚气的活泼字体。

　　d．五金工具，其品牌多用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。

　　e．传统的工艺品、仿古制品、民间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。

　　f．高科技电子产品、钟表、时装、汽车等，其品牌名字常采用有时代感的字体。

公司起名的十二大要点：

　　公司起名对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司起名它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费 者对本企业的认可度；显而易见如果品牌命名或公司起名过程符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称时，就象一把钥匙开 一把锁，再也找不到第二名称时，企业的竞争力就明显的区别于行业内的企业，为打造知名品牌奠定了基础。

公司起名字虽不多，但意义万千，它远远超越了几个字的框架。作为企业字号，它体现了企业的信任度、核心竞争力、商誉，以及名称暗含的阴阳原理和它未来发展的健康性。

公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口，创意独特，强烈吸引你的客户。

公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名字是一个活广告，是企业冲锋陷阵的必杀技。

公司起名应该是又是企业的凝聚力，是企业财源滚滚的印钞机。

公司起名要点一，五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。

公司起名要点二，命理是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。

公司起名要点三，企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。

公司起名要点四，字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。

公司起名要点五，行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。

　　公司取名要点六，卦名凶。不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意。

公司取名要点七，象意不能缺失。

公司起名要点八，字型的阴极。字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。

公司取名要点九，品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。

　　公司起名要点十，品牌定位。四步骤：ａ，分析行业环境；ｂ，寻找区隔概念；ｃ，找到支持点；ｄ，传播与应用。

公司取名要点十一，品牌识别。ａ，简洁明了；ｂ，内涵丰富；ｃ，视觉冲击力强；ｄ，具有时代个性；ｅ，具有文化内涵。

公司取名要点十二，品牌整合传播。ａ，广告媒介策略；ｂ，市场生动化；ｃ，公关活动；ｄ，软性宣传；ｅ，关系营销。

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